Łączenie polityki z logiką rynku konsumenckiego przestaje być wyłącznie amerykańską ciekawostką. O marce #NowRocky oraz o zjawisku soft-brandingu politycznego mówił na antenie TOK FM prof. AWSB, dr Krystian Dudek wskazując, że model inspirowany „Trump Style” zaczyna przenikać także do europejskiej debaty publicznej.
Donald Trump jako pierwszy na taką skalę połączył funkcję polityczną z merchandisingiem, a podobne mechanizmy widać już w Europie – czego przykładem była fala zainteresowania okularami Emmanuela Macrona, wyprzedanymi w kilka dni po medialnych publikacjach. Opinia publiczna okazuje się wyjątkowo podatna na tego typu symbole. Według eksperta rozwój tego trendu może pójść w trzech kierunkach: pełnej normalizacji amerykańskiego standardu, europejskiego backlashu wobec komercjalizacji wizerunku głowy państwa lub wariantu hybrydowego – oficjalnego dystansu przy stopniowym oswajaniu nowych form komunikacji.
Projekt NowRocky już na początku napotkał problemy, m.in. związane z wykorzystaniem fotografii należących do Kancelarii Prezydenta RP. Mimo tych błędów wpisuje się jednak w szerszy proces profesjonalizacji marketingu politycznego. Gadżety z nazwiskiem, dostępne cenowo i proste w formie, mogą stać się narzędziem budowania tożsamości elektoratu.
Według prof. AWSB Polska opinia publiczna tradycyjnie podzieli się w ocenach tego zjawiska, lecz medialny rozgłos wokół tematu wygeneruje zasięgi, które staną się kluczową walutą współczesnej polityki.
Link do rozmowy: https://audycje.tokfm.pl/podcast/188251,-Nowrocky-Jak-polityk-buduje-swoja-marke
